Goal types
Pageview-, Click-, Custom- und Revenue-Goals sowie die Einstellungen, die bestimmen, wie sie gezählt werden.
Wenn du ein Goal anlegst, wählst du zuerst seinen Type. Der Type bestimmt, wie ABlyft das Event erkennt. Drei weitere Einstellungen bestimmen, wie die Events gezählt und ausgewertet werden: die Counting Method, die Winning direction und bei Revenue-Goals der Value Filter.
Den Type wählen
| Type | Nutze ihn, wenn … | Wie er ausgelöst wird |
|---|---|---|
| Pageview | der Besuch einer Seite der Erfolg ist, zum Beispiel eine Danke-Seite. | Automatisch, wenn die verknüpfte Page aktiv wird. |
| Click | der Klick auf ein Element der Erfolg ist, zum Beispiel ein „Add to cart“-Button. | Automatisch, wenn ein Visitor auf ein Element klickt, das zu deinem CSS-Selektor passt. |
| Custom | etwas anderes der Erfolg ist, zum Beispiel ein Formular-Submit oder ein abgespieltes Video. | Mit einer Zeile JavaScript auf deiner Website oder in deinem Tag Manager. |
| Revenue | der Erfolg einen Geldwert hat, zum Beispiel eine Bestellung. | Mit einer Zeile JavaScript, die den Betrag übergibt. |
Pageview-Goals
Ein Pageview-Goal zählt eine Conversion, wenn seine Page für einen Visitor aktiv wird. Wähle die Page im Feld Page aus; die Page legt fest, welche URLs zählen (siehe Pages). Über das installierte Snippet hinaus ist kein Code nötig.
Click-Goals
Ein Click-Goal zählt eine Conversion, wenn ein Visitor auf ein Element klickt, das zu deinem CSS selector passt, und zwar auf einer Seite, auf der die Page des Goals aktiv ist.
| Feld | Beschreibung |
|---|---|
| Page | Die Page, auf der Klicks getrackt werden. Pflichtfeld. |
| CSS selector | Selektor des Elements, zum Beispiel .my-button. Mehrere Selektoren können durch Kommas getrennt werden. Pflichtfeld. |
Wie sich Pageview- und Click-Goals im Detail verhalten und worauf du bei Links zu anderen Seiten achten musst, steht unter Click & pageview goals.
Custom Goals
Ein Custom Goal wird von deinem eigenen Code ausgelöst. Im Bereich Definition legst du fest:
| Feld | Beschreibung |
|---|---|
| API Name | Der Name, den du in deinem Code verwendest. Buchstaben, Zahlen, Bindestriche und Unterstriche. Eindeutig im Project. |
| Measurement type | Conversion: Berechnung auf Basis der Conversion Rate. Value: Berechnung auf Basis eines numerischen Werts (metrisch). |
Die API Code-Box („To track this event, add the following code to your page or tag manager.“) zeigt den Code für dein Goal. Klicke darauf, um ihn zu kopieren. Wie du das Event sendest, steht unter Custom goals.
Revenue-Goals
Ein Revenue-Goal misst Geld. Mit der Auswahl von Revenue wird der Measurement type automatisch auf Value gesetzt.
| Feld | Beschreibung |
|---|---|
| API Name | Der Name, den du in deinem Code verwendest. |
| Currency sign | Das Zeichen, das in den Results neben Revenue-Werten angezeigt wird. Standard: €. Pflichtfeld. |
| Value filter type | None, Absolute oder Relative. Siehe Value Filters. |
| Value filter value | Schwellenwert des Filters. Pflichtfeld, außer der Filter-Type ist None. |
Die API Code-Box erzeugt den Aufruf mit eventType: 'revenue' und einer eventValue-Zeile. Wie du das Revenue
sendest, steht unter Revenue tracking.
Shopify-Shops können Käufe auch auf anderem Weg als mit diesem Code an ABlyft senden, siehe Shopify tracking.
Counting Method
Die Counting Method bestimmt, was passiert, wenn derselbe Visitor ein Goal mehrfach auslöst.
| Option | Bedeutung | Typischer Einsatz |
|---|---|---|
| One | Ein Event pro Participant wird gezählt (unique). | „Hat der Visitor überhaupt konvertiert?“ Newsletter-Anmeldung, Kauf als Ja/Nein. |
| Every | Jedes Event pro Participant wird gezählt (total). | „Wie oft?“ Seitenaufrufe, Add-to-cart-Klicks, Bestellungen pro Visitor. |
Bei One sendet ABlyft das Goal nur einmal pro Participant und Variation, selbst wenn dein Code es wiederholt aufruft. Bei Revenue-Goals ist für das Revenue pro Visitor meist Every richtig, während One nur die erste Bestellung zählt. Bei One kann die Anzahl der Conversions nie die Anzahl der Participants übersteigen, die Conversion Rate bleibt also zwischen 0 und 100 %. Bei Every können Conversions die Participants übersteigen, und die Conversion Rate kann über 100 % liegen.
Bei One merkt sich ABlyft im Browser des Visitors, welche Variations das Goal bereits erhalten haben. Löscht ein Visitor den Speicher seines Browsers, kann das Goal erneut gezählt werden.
Winning Direction
| Option | Bedeutung |
|---|---|
| Increase | Mehr ist besser. Eine Variation gewinnt, wenn die Kennzahl steigt. |
| Decrease | Weniger ist besser. Eine Variation gewinnt, wenn die Kennzahl sinkt, zum Beispiel bei einem Bounce- oder Fehler-Event. |
Die Direction entscheidet, ob eine signifikante Änderung in den Results als Gewinner oder Verlierer angezeigt wird.
Value Filters
Revenue-Goals können den Einfluss extremer Werte, etwa einer sehr großen Bestellung, auf das Ergebnis begrenzen. Werte über dem Limit werden nicht entfernt; sie werden am Limit gekappt.
| Filter | Limit | Beispiel |
|---|---|---|
| None | Kein Limit. | Jeder Wert wird unverändert verwendet. |
| Absolute | Die Zahl in Value filter value ist der Maximalwert. | Wert 500: Eine Bestellung über 1.200 zählt als 500. |
| Relative | Das Limit ist der Durchschnittswert plus der angegebene Prozentsatz (average + average / 100 × percentage), für jede Variation separat berechnet. | Durchschnittliche Bestellung 100, Wert 50: Das Limit ist 150. |
Nutze Absolute, wenn du ein klares Maximum kennst, das für dein Business sinnvoll ist. Nutze Relative, wenn deine Daten schwanken und sich das Limit anpassen soll; es wird nicht mit einem festen oder globalen Maximum verglichen.
Wann du einen Value Filter nutzt
- Einige wenige Transaktionen haben einen unverhältnismäßigen Einfluss auf das Ergebnis.
- Revenue-Werte unterscheiden sich stark zwischen Visitors.
- Du möchtest das typische Verhalten der Visitors auswerten statt Randfälle.
Was der Filter verändert
Der Filter wirkt sich auf die Berechnung und Anzeige der Results aus, zum Beispiel auf das durchschnittliche Revenue pro Visitor, das gesamte Revenue und den Uplift. Er löscht oder überschreibt keine Daten und ändert das Tracking nicht. Du kannst den Filter jederzeit ändern oder entfernen, die Results werden neu berechnet und du siehst die Wirkung sofort.
Zum Einstellen öffnest du das Revenue-Goal deines Experiments, wählst den Value filter type, gibst den Value filter value ein und speicherst das Goal.
Value Filters verändern, was die Results zeigen. Entscheide dich für einen Filter, bevor du das Experiment startest, nicht erst, nachdem du die Zahlen gesehen hast.
Nächste Schritte
- Messung prüfen, bevor du ein Experiment startest
- Metrics: was Conversions, Value und Improvement bedeuten
- Statistical Methods: wie binäre und Value-Goals ausgewertet werden